慧择网全新乐虎国际娱乐广告战役 百米父亲节海报诠释“懂你,懂保险”

来源:人民日报 发布时间:2017/06/30

     6月12日,朋友圈里被一组北京扎心的地铁广告刷屏了,北京大望路的地铁通道上,父子平日最激烈的对话矛盾与冲撞直白地铺上了十余幅大型的海报,“有事吗?没事?那挂了啊”、“行行行,我知道了,真啰嗦”、“别信那些,都是假的”,这大概是我们跟父亲对话中最熟悉的对白,看得人“心虚”,却又忍不住驻足停留。


 






      与其他父亲节营销广告不同的是,这组海报不是来教育你要对父亲好好说话,而是通过另外一半真正的心声”再努力一点,或许就能成为您的骄傲”、“除了您,没有人会把同样的话跟我说一万遍”、“我已长大,愿陪您重新认识这个世界”,解读年轻人内心深处想对父亲说的话。


 


 


 


     用户看完这百米海报最大的感受就是:终于有人懂我了!我们不是不爱父亲,而是很爱。我们心怀感恩,但我们更希望被理解,被懂得。毕竟,人生不易,“懂得”太难。在大家都认为这是一个经营父亲相关产品企业的营销行为时,却没想到仔细留意,背后的推手是国内一家一直默默无闻却始终保持领先姿态的保险机构——慧择保险网。


 

 

    “我们平台的用户集中在以85后崛起的互联网原住民,在这个年纪,他们往往背负着着上有老下有小的沉重压力,在外打拼的不易常常让他们对待自己周边最亲近的人言不由衷,我们想通过这种方式,告诉用户我们深刻地理解到他们的不易和内心真实的声音,而我们平台是忠实站在他们背后的保护伞。”据慧择网副总经理宋浩盛介绍,在公司的11周年之际,他们首次亮相全新的乐虎国际娱乐新形象,并且特意不启用任何明星和噱头,希望用这种洞察“走近”用户,同时匹配平台日益成长的大乐虎国际娱乐量级与格调。


 


     慧择网是互联网保险平台的创立者。经过十一年的发展,已与80余家保险公司合作,推出涵盖旅游保险、儿童保险、重疾保险、中老年保险等多品类的上千款产品,为不同的用户群体提供包括保险信息咨询、风险评估、定制保险方案、在线垂直交易及理赔协助服务,目前平台用户已达3000万。


 


     在BAT和各方资本力量涌入、呈现多头竞争格局的互联网保险领域,想要赢得市场并不是一件容易的事。慧择网作为一家专业的老牌互联网保险第三平台,在积累了大量的行业经验和整合资源后,终于开始对市场发力。去年初,慧择网开始启动形象升级工作,摒弃了沿用十年的红色LOGO,主色调改用海阔天空的蓝和温暖阳光的黄,还诞生了公司的吉祥物,一只友善萌萌哒的小马,整体视觉形象相比之前的厚重变得轻快,令人眼前一亮。而本次乐虎国际娱乐升级最大的变动是Slogan“懂你,懂保险”的推出。

     不仅仅是北京大望路的地铁海报,慧择近期还在多个地区全面打响面向C端的乐虎国际娱乐战役,包括覆盖北上深多个核心商业地区的框架广告、社区门闸、户外大屏、高速户外广告和机场电子屏。各个渠道传播倾巢出动,向用户传递“懂你,懂保险”的全新乐虎国际娱乐理念。


 

高速路口广告


 

社区广告 


 

机场广告


     据官方介绍,新的乐虎国际娱乐LOGO代表着慧择将通过核心保险新技术,基于大数据及互联网技术的平台建设和运营能力,洞察消费者需求,为用户提供更加丰富的产品内容及购买体验,从保单出发打造保险行业里的“携程”,实现全流程的保险服务。

     在传统保险消费的过程中,人们感受到的更多是销售方对保险产品和生意本身的关心,而缺乏对人真实需要的关注和回应。从打造专属的保险一对一服务顾问,到必须为用户推荐起码三种以上的产品进行选择,再到率先在行业内对用户公开所有可追溯的服务记录,成为第一个“吃螃蟹”的人,慧择默默地以实际行动为用户打造“可信赖的一站式保险服务平台”。

      十一年的耕耘和牢固根基,慧择深谙各家保险公司产品的内容和特性,并提供与消费者需求深度契合的产品组合,为用户提供闭环式产品与服务。这也成为慧择区别于一般的比价平台的核心竞争力。数据显示,目前,慧择保险平台长期寿险保费占比60%,且持续增长,其中包括重疾险、医疗险、少儿险等。2017年一季度,慧择保险长期复杂型保险产品的销售量已超2016年销量的100%,平台进入快速发展阶段。


(原文链接:http://www.ceweekly.cn/2017/0614/194182.shtml)